Analizar fuentes de tráfico con Google Analytics

Traffic Jam on Southwest Harbor
by Dana Moss on Flickr

¿Cómo saber qué es lo que realmente busca el usuario al acceder a tu web? ¿Cómo saber mediante qué enlaces acceden los usuarios a tu sitio? Todas estas respuestas y otras más se pueden resolver con Google Analytics y su apartado Fuentes de Tráfico.

Ya en sí, la analítica que se puede aplicar con Google Analytics puede ser muy extensa y personalizada. No obstante, con la configuración que viene por defecto en los informes y teniendo claros una serie de conceptos básicos se puede realizar un

Evitar que los robots interpreten contenido duplicado en tu web

Gemelos por Eneas en Flickr

Uno de los motivos que pueden afectar al posicionamiento en los buscadores es que éstos interpreten que tienes contenido duplicado en tu espacio web.

Por ejemplo, puedes tener varios dominos registrados (tudominio.es, tudominio.com) que, aunque conduzcan al mismo espacio, tienen en sí el mismo contenido a efectos de los motores de búsqueda. Incluso si sólo se tiene un dominio registrado, el hecho de poder acceder a él tecleando las www. delante o sin éllas ya puede ser interpretado por los robots de los

Orientando a los buscadores con sitemaps

How to mind a map by zipckr on Flickr

Un sitemap ayuda y orienta a los robots de los buscadores a indexar los contenidos de nuestra web o blog. El sitemap informa de las páginas que tenemos, la frecuencia de publicación o modificación, etc. Tener un sitemap optimizado facilitará el posicionamiento SEO. Así que si se quiere potenciar la identidad digital de una marca, empresa o profesional, cuidar el sitemap es importante. Lo más corriente es que los sitemaps estén en formato xml, pero también pueden utilizarse como sitemap los feeds de RSS y otros formatos.

Para poder ver unos ejemplos de sitemaps, podemos acceder a ellos añadiendo al final de la dirección de la

Factores para el posicionamiento

Escalera por Hermano Gris en Flickr

Los buscadores ordenan los resultados en función de una serie de factores que hay que tener en cuenta. Aunque no se conozca el famoso algoritmo para cada buscador, hay un conjunto de criterios que tienen en cuenta para posicionar los resultados:

Contenido original de la web o blog: las webs o blogs con contenido original tienen mejor posicionamiento. Si una web o blog tiene contenido duplicado es detectado por los robots de los buscadores y quedan penalizados en cuanto a posicionamiento. La Aunque a priori parezca una ventaja, este hecho trae algo de quebraderos de cabeza cuando un usuario quiere migrar los contenidos de su web a otro dominio y que éste los redireccione al nuevo.

Enlaces: Se entiende que una web que enlaza a otra es sinónimo de que ésta es relevante. Así que otro de los factores que afectan al posicionamiento es que tu web o blog haya sido linkado en otros espacios web. No obstante, parece que este criterio perderá más peso en la fórmula del algoritmo ya que una de las prácticas que se ha ido haciendo para el posicionamiento es la creación de páginas sencillas llenas de enlaces y sin ningún otro contenido más. Aún y así este criterio es importante pues también los robots pueden detectar la calidad de los enlaces y ver si éstos provienen de buenas fuentes.

Recomendaciones: Aunque existen buscadores sociales específicos, los buscadores generales como google, bing y yahoo también nos devuelven información sobre las redes sociales. En Google por ejemplo podemos comprobar que un usuario de Google +, al hacer una búsqueda, podrá ver si alguien de sus círculos ha hecho un "+1" en alguno de los resultados. Por otro lado muchas webs o blogs tienen contadores sociales, que indican a cuántas personas les ha gustado el artículo en facebook, cuántas veces ha sido éste compartido, etc. Estos criterios también se toman en cuenta a la hora de posicionar, pues este es el enfoque al que google quiere tender.

Antigüedad del dominio: Una web o blog que lleva más tiempo activa tendrá más facilidades de posicionamiento que otra de nueva creación. Se premia la antigüedad y la permanencia. Aunque lógicamente también una web antigua habrá tenido mayores posibilidades de haber sido enlazada a lo largo del tiempo, o de tener más "me gusta" que una de nueva creación.

Una buena arquitectura: Si tu blog está alojado en una servidor gratuíto como Blogger o wordpress.com, este punto no es relevante, pues estas plataformas generalmente ya se encargan de administrar bien la arquitectura del sitio, pues el acceso a la modificación del código HTML es más limitado. No obstante, si un usuario tiene la web alojada en hosting propio, no se cuentan con esas facilidades de posicionamiento que proporcionan las plataformas gratuitas. Es importante, por eso que se tengan unas mínimas nociones de SEO. Algunas aplicaciones o plugins facilitan esa labor.

Haz de tu página de Facebook una experiencia práctica con el nuevo Timeline

La imagen 1 es la "Foto de portada"
La imagen 2 corresponde a la "Foto de perfil"
Las imágenes de la zona 3 son de las de la "zona aplicaciones"

Aunque aún quede este mes para ir trasteando con la nueva apariencia de las páginas de facebook, conviene no dejarlo para el último momento e ir pensando en el nuevo diseño. Ya no por apariencia sino más bien para que ésta sea práctica y enfocada al usuario. La información que se necesita tiene que estar a mano y no escondida tras flechas, scrolls o varios clics.

Debido a que la imagen en este nuevo diseño cuenta un papel protagonista, podemos jugar con eso y hacer que ésta contenga parte de la información más relevante. Por ejemplo, podemos incluir en la imagen la dirección del negocio, teléfono o cualquier otra información de utilidad. Este otro ejemplo es el de la página de facebook de un magazine de ocio en Barcelona. Así que si jugamos con las imágenes podemos sacar más partido al nuevo diseño de las páginas de facebook.

1.- Foto de portada: Ocupa gran parte de la cabecera de la página y es lo que primero que quedará a la vista del fan o visitante. Por tanto es  interesante que sea una foto que identifique bien la esencia de la página. Algunas ideas son que incluya el logo, o bien que la foto integre algo de texto que defina la idea principal del negocio, el estilo de música si se trata de un artista, los temas en lo que es experto si se trata de la página de un profesional, etc. Otra idea es que esta foto se trate de un mosaico de fotos o ilustraciones representativas de la página. Las dimensiones de esta foto son de 851 x 315 píxeles.

2.- Foto de perfil: A diferencia de la anterior, esta foto es el avatar. Sigue siendo la miniatura cuadrada que te identifica cuando publicas un comentario, envías un mail o realizas cualquier otra interacción. Lo que ocurre que en la página, se verá más grande (por eso es aconsejable optimizarla a 180 x 180 píxeles). Por tanto aquí sí que es primordial que esta foto defina bien tu identidad digital como negocio, artista o profesional. Es cierto que es difícil que en este formato tan pequeño podamos integrar el logotipo, otras opciones pueden ser incluir una imagen, dibujo o icono con los colores corporativos del negocio. Como este formato de avatar ya lleva funcionando desde sus inicios en facebook prácticamente, muchas páginas han adaptado su logo a los formatos de este avatar, pero aún se pueden ver avatares con el logo cortado, ilegible o mal encuadrado, lo que puede crear una sensación de descuido por parte del usuario visitante.

Pasos para cambiar la imagen  de la aplicación

3.- Zona de aplicaciones: Si seguimos bajando, nos encontraremos la "Zona de aplicaciones". Pueden incluirse hasta 12, pero por defecto se ven las 4 primeras. La primera siempre es el apartado "Fotos", pero en las siguientes, podemos ir cambiando el orden para que a primera vista aparezcan las que consideremos más importantes, como por ejemplo la aplicación de vídeos de youtube, mapas de localización, etc. En la mayoría de estas aplicaciones podemos cambiar la imagen de presentación. Ajustar la imagen a un tamaño de 1120 x 760 píxeles hará que la foto se adapte al tamaño del recuadro sin que sobre ningún espacio. Esto se hace a través del nuevo "panel de administración". Dentro, en la pestaña "Administrar", seleccionamos "Editar Página", que nos conduce al portal que existía anteriormente para administrar páginas. En él clicamos en "aplicaciones", y de allí como indica la foto de la derecha seleccionamos "Editar configuración" y se nos abrirá una ventanita donde podemos cambiar la imagen si clicamos en "cambiar".

Personalmente estos cambios son bastante importantes porque están en la parte "fija" de facebook. Siempre quedarán arriba y a la vista, cosa que no ocurre con el contenido que se irá agregando a la página en la zona de "biografía", que como todos sabemos va bajando a medida que se va agregando nuevo contenido. No obstante también es importante revisar cómo quedaría la biografía. Podemos destacar los contenidos o acontecimientos haciéndolos más grandes si clicamos el icono de la estrella   )  

Si clicamos el icono del lápiz,   icono de lápiz 

lo que podremos hacer es ocultar, eliminar o cambiar de ubicación (día) el contenido publicado.

Perfiles en Facebook, visibilidad e interacción

Gotaraña por Claudio en Flickr

Por lo menos Facebook es en nuestro país la red social más visitada. Incluso hay tendencias que apuntan que sobretodo a raíz del auge de aplicaciones para dispositivos móviles, muchos usuarios lo utilizan como el principal portal de acceso a internet, por encima del buscador Google.

Los que ya lleven años como usuarios de Facebook habrán podido comprobar cómo esta red periódicamente cambia su diseño, sus opciones de privacidad o extingue e  introduce

Identidad Digital y Reputación Online: ¿cómo valorarla?

Musika Parkean III por Gonzalo Iza, en Flickr

Cada vez va cobrando mayor importancia el fenómeno de la identidad digital y la gestión de la reputación online. Uno de los  motivos es que cada día se indexan nuevos contenidos en la red. Pero el más relevante es que esta identidad no solo se va generando de forma voluntaria, sinó que también se va configurando mediante otras fuentes como pueden ser publicaciones o comentarios provenientes de otros usuarios. 

No hay que olvidar que en los buscadores aparece también información de los BOEs: infracciones, notificaciones por edictos, concursos, resoluciones, etc. Aunque históricamente la información de los Boletines Oficiales siempre ha sido pública, acceder a ellos mediante internet y la tecnología de sus buscadores

De cómo navegan tus contenidos

Face-book Ciberpunk by Dan Zen on Flickr

Este artículo lo he podido redactar gracias a la experiencia como prosumer de algunos servicios como por ejemplo youtube, y el rastro digital que puede dejar los materiales subidos.

Para empezar, primeramente existen los portales destinados subir/visualizar materiales, (que principalmente están enfocados al modelo de negocio cloud computing). Algunos ejemplos son:

• Para vídeo: Youtube, Vimeo, Dailymotion, Blip.tv, Metacafe

• Para foto: Flickr, Picasa, Photobucket

• Para audio: Spotify, Jamendo, Lastfm, Soundcloud, Hypem

• Para presentaciones: Slideshare, Scribd, Prezi

Con todas estas plataformas, y otras más, internet se nutre exponencialmente de contenidos multimedia que vamos generando los usuarios. Tal es así que además de estos portales, he podido observar que en relación a hace un par de años, crece también de manera vertiginosa el nacimiento de webs destinadas a

Compartiendo: la importancia de las licencias

Cuando alguien crea, a no ser que lo manifieste expresamente en otro tipo de licencia, su obra está sujeta a la licencia copyright. Aquí es cuando entran en juego los derechos de autor. Éstos son un conjunto de derechos que adquiere el creador y que cada país regula, aunque hay un marco común a nivel internacional. 

Con las oportunidades que ofrece internet, cada vez hay más creadores, o por lo menos las creaciones son más visibles. También hay una mayor facilidad de difusión de las obras. Y esas obras pueden ser, desde artículos publicados en internet, blogs, iconos, fotos, canciones, vídeos, etc. Con la llegada de las redes sociales digitales, aún se han potenciado más   los canales de difusión de la obra. Todos hemos sido testimonio de nuevos artistas, escritores o grupos musicales que han alcanzado la fama, gracias a esta diversificación de canales de

Actualidad en mapas y geoetiquetas

Activando la opción Buzz en googlemaps

Geotagging es el registro de la información de longitud y latitud unido a una imagen, video o cualquier otro documento publicado en Internet. Esta información permite a los usuarios saber dónde está el elemento de origen.

Existe una amplia variedad de plataformas de Internet y de aplicaciones en los smartphones que utilizan los mapas para localizar información en un determinado lugar:

Google Maps: Es el servidor online de mapas más popular, y la mayoría de portales utilizan su tecnología. En la captura de pantalla de arriba, vemos los contenidos geoetiquetados que puede mostrarnos si activamos dichas opciones. Una de las más curiosas es Buzz, que te muestra en el mapa una serie de bocadillos que

Contenidos geolocalizados

Imágenes y vídeos geoetiquetados en googlemaps

Mediante el geoetiquetado un objeto queda georreferenciado en un mapa. El ejemplo más claro es cuando buscamos en googlemaps y nos encontramos una serie de fotos que han sido subidas por usuarios. Esas fotos han sido geoetiquetadas.

Este geoetiquetado se puede hacer de forma manual introduciendo unos parámetros a ese recurso que queremos georreferenciar. Pero cada vez son más los dispositivos de última generación (móviles, cámaras de foto, etc) que cuentan con sistemas de geolocalización integrados (GPS, redes WIFI…). con la posibilidad de almacenar datos de información geográfica de forma automática cuando generamos contenido con ese dispositivo,

Los números de Facebook, Twitter y Google+

Si hay algo que es evidente es que las redes sociales digitales están integradas en nuestro día a día. Algunos ejemplos:

1. En nuestras conversaciones personales: "lo he publicado en ...".

2. En los anuncios de las marquesinas de autobús: "síguenos en ...".

3. En los programas de radio: "nuestros oyentes que nos siguen por el ...  están preguntando en estos momentos...".

4. En los informativos de televisión:  como podemos ver en este vídeo.

A todo ésto, pese a que existen muchísimas redes sociales digitales, 3 son las que están hoy en día en el punto de mira. Se debate cuál de ellas vencerá, si quizás coexistirán a la vez, qué nuevas mejoras o cambios introducirán, etc. Estos 3 pesos pesados son Facebook, Twitter y Google+.

Para ello se apoyan en el número de usuarios de cada servicio, y la evolución de las cuentas abiertas desde la creación de cada red. Haciendo unas búsquedas, me he encontrado con lo siguiente:

Los portfolios digitales van cobrando más importancia

Foto de Scott Kellum, Flickr.

Coexistiendo con los tradicionales, el portfolio digital viene a ser un registro de logros, proyectos realizados, artículos publicados... que el autor ha ido realizando durante su trayectoria profesional.

La plataformas a utilizar para realizar un portfolio pueden ser varias: desde las destinadas a la elaboración de blogs, gestores de contenidos más especializados, google sites o incluso creando una web propia. 

El portfolio digital tradicionalmente ha sido una herramienta más utilizada por perfiles creativos multimedia o informáticos, pues es una excelente herramienta que permite comprobar

Los buscadores están cambiando

Blade Runner for joshrholloway

Desde que nació, la red se alimenta cada día de la información que todos aportamos, ganando más peso y más volumen. Paralelamente, se desarrollan nuevas herramientas que posibilitan nuevas formas de interacción con ella, a la vez que se crean nuevos hábitos y surgen nuevas necesidades.

El que cada vez ésta contenga más datos dificulta la búsqueda exacta, pero a su vez, posibilita otras fórmulas de búsqueda. Y quizás en un futuro tengamos asociado a nuestro perfil tanta información proveniente de las redes sociales y de nuestra interacción con la red (ej: +1), que ya no tengamos tanta necesidad de buscadores. Fantaseando un poco, imagino

Las oportunidades que ofrece Google +

La red social de Google está en entorno de pruebas. Cada vez son más los usuarios que mediante invitación pueden experimentar sus funcionalidades. Hablamos de Google+. 

En la medida en que esta red social vaya creciendo, se me ocurren las siguientes utilidades:

Nuestra identidad digital

Si miramos años atrás, nos daremos cuenta de que cada vez, nos hacemos más partícipes en la WEB 2.0 y ésto va a más. Si googleamos nuestro nombre, probablemente de aquí a unos meses tendremos más entradas que guarden relación con nosotros mismos. A lo largo de nuestra vida probablemente iremos dejando rastro digital. Además, aunque podamos controlar algunos aspectos de nuestra privacidad en la WEB, se puede generar identidad digital incluso porque un medio de prensa nos mencione.