Los elementos que cautivan al lector en las búsquedas de Google

Pequeño lector by vladimix on Flickr

No hay mejor ejemplo que ponerse en la piel de un usuario al buscar información en Google. De los resultados que obtenga clicará aquellos donde considere que está la información que busca. Y aunque las estadísticas dicen que tenderán a clicar en los primeros resultados que se muestren, cada día experimentamos más el hecho de abrir páginas bien posicionadas que luego no ofrecen la información que buscamos. Gran parte de la información que aparece reflejada en las búsquedas podemos optimizarla para que ésta sea más atractiva.

La imagen siguiente muestra el extracto de un resultado de búsqueda en Google. También se conoce como snippet. Estos snippets pueden contener

Analizar fuentes de tráfico con Google Analytics

Traffic Jam on Southwest Harbor
by Dana Moss on Flickr

¿Cómo saber qué es lo que realmente busca el usuario al acceder a tu web? ¿Cómo saber mediante qué enlaces acceden los usuarios a tu sitio? Todas estas respuestas y otras más se pueden resolver con Google Analytics y su apartado Fuentes de Tráfico.

Ya en sí, la analítica que se puede aplicar con Google Analytics puede ser muy extensa y personalizada. No obstante, con la configuración que viene por defecto en los informes y teniendo claros una serie de conceptos básicos se puede realizar un

La potencia de Google Analytics

The Chemistry of Investigation 

by [F]oxymoron  on Flickr 

Google Analytics es una herramienta gratuita y muy potente para analizar el tráfico de nuestro blog o web. Dominar la herramienta requiere unos conocimientos y experiencia avanzados, pero con tener unas nociones básicas ya podemos sacar bastante provecho y hacernos una idea de qué mejoras implementar en nuestro sitio o bien detectar posibles fallos. 


Incluso podemos medir el impacto de nuestras campañas de marketing o ver qué canales son los que mejor están funcionando para dirigir tráfico a nuestra web (buscadores, redes sociales, campañas publicitarias, etc).

Al acceder a la cuenta de Google Analytics, tenemos un menú en la izquierda con los siguientes

Crear un Child Theme para Wordpress

Un child theme es un tema derivado del tema principal
Foto por Charles Chan on Flikr

En Wordpress se llama Child Theme a un tipo de plantilla secundaria que se deriva de la plantilla principal. Es decir, del tema (theme) que tenemos instalado. No todos los temas admiten un child theme.

La idea de tener un child theme es que podremos modificar ciertas características del diseño de la plantilla en un directorio aparte, sin que se vea alterado el código de la plantilla madre.  Cuando Wordpress nos avise que hay una nueva versión del tema principal, podremos actualizar el tema sin miedo a perder grandes cambios en el diseño de la

Evitar que los robots interpreten contenido duplicado en tu web

Gemelos por Eneas en Flickr

Uno de los motivos que pueden afectar al posicionamiento en los buscadores es que éstos interpreten que tienes contenido duplicado en tu espacio web.

Por ejemplo, puedes tener varios dominos registrados (tudominio.es, tudominio.com) que, aunque conduzcan al mismo espacio, tienen en sí el mismo contenido a efectos de los motores de búsqueda. Incluso si sólo se tiene un dominio registrado, el hecho de poder acceder a él tecleando las www. delante o sin éllas ya puede ser interpretado por los robots de los

Orientando a los buscadores con sitemaps

How to mind a map by zipckr on Flickr

Un sitemap ayuda y orienta a los robots de los buscadores a indexar los contenidos de nuestra web o blog. El sitemap informa de las páginas que tenemos, la frecuencia de publicación o modificación, etc. Tener un sitemap optimizado facilitará el posicionamiento SEO. Así que si se quiere potenciar la identidad digital de una marca, empresa o profesional, cuidar el sitemap es importante. Lo más corriente es que los sitemaps estén en formato xml, pero también pueden utilizarse como sitemap los feeds de RSS y otros formatos.

Para poder ver unos ejemplos de sitemaps, podemos acceder a ellos añadiendo al final de la dirección de la

Factores para el posicionamiento

Escalera por Hermano Gris en Flickr

Los buscadores ordenan los resultados en función de una serie de factores que hay que tener en cuenta. Aunque no se conozca el famoso algoritmo para cada buscador, hay un conjunto de criterios que tienen en cuenta para posicionar los resultados:

Contenido original de la web o blog: las webs o blogs con contenido original tienen mejor posicionamiento. Si una web o blog tiene contenido duplicado es detectado por los robots de los buscadores y quedan penalizados en cuanto a posicionamiento. La Aunque a priori parezca una ventaja, este hecho trae algo de quebraderos de cabeza cuando un usuario quiere migrar los contenidos de su web a otro dominio y que éste los redireccione al nuevo.

Enlaces: Se entiende que una web que enlaza a otra es sinónimo de que ésta es relevante. Así que otro de los factores que afectan al posicionamiento es que tu web o blog haya sido linkado en otros espacios web. No obstante, parece que este criterio perderá más peso en la fórmula del algoritmo ya que una de las prácticas que se ha ido haciendo para el posicionamiento es la creación de páginas sencillas llenas de enlaces y sin ningún otro contenido más. Aún y así este criterio es importante pues también los robots pueden detectar la calidad de los enlaces y ver si éstos provienen de buenas fuentes.

Recomendaciones: Aunque existen buscadores sociales específicos, los buscadores generales como google, bing y yahoo también nos devuelven información sobre las redes sociales. En Google por ejemplo podemos comprobar que un usuario de Google +, al hacer una búsqueda, podrá ver si alguien de sus círculos ha hecho un "+1" en alguno de los resultados. Por otro lado muchas webs o blogs tienen contadores sociales, que indican a cuántas personas les ha gustado el artículo en facebook, cuántas veces ha sido éste compartido, etc. Estos criterios también se toman en cuenta a la hora de posicionar, pues este es el enfoque al que google quiere tender.

Antigüedad del dominio: Una web o blog que lleva más tiempo activa tendrá más facilidades de posicionamiento que otra de nueva creación. Se premia la antigüedad y la permanencia. Aunque lógicamente también una web antigua habrá tenido mayores posibilidades de haber sido enlazada a lo largo del tiempo, o de tener más "me gusta" que una de nueva creación.

Una buena arquitectura: Si tu blog está alojado en una servidor gratuíto como Blogger o wordpress.com, este punto no es relevante, pues estas plataformas generalmente ya se encargan de administrar bien la arquitectura del sitio, pues el acceso a la modificación del código HTML es más limitado. No obstante, si un usuario tiene la web alojada en hosting propio, no se cuentan con esas facilidades de posicionamiento que proporcionan las plataformas gratuitas. Es importante, por eso que se tengan unas mínimas nociones de SEO. Algunas aplicaciones o plugins facilitan esa labor.